Nhắc đến quảng cáo thời trang, giới mộ điệu thường nghĩ tới các người mẫu quyến rũ trong những bộ cánh đẹp. Tuy nhiên, nắm bắt được rằng thị hiếu luôn bị hấp dẫn bởi sự mới lạ nên các thương hiệu không ngừng sáng tạo. Một trong những bí quyết quảng cáo hiệu quả là đánh mạnh vào thị giác, khiến người xem nhớ mãi, đôi khi dẫn đến phản cảm. Đặc biệt là việc lạm dụng chủ nghĩa sexy quá đà, “đè bẹp” cả giá trị của thiết kế.
Dưới đây là một số thương hiệu từng tạo scandal ồn ào làng mốt với các chiêu trò quảng cáo táo bạo.
Nhà thiết kế Yves Saint Laurent tự nude
Đây là thương hiệu đầu tiên phải kể đến trong lịch sử các quảng cáo thời trang gây sốc. Vào năm 1971, nhà thiết kế người Pháp cho ra mắt sản phẩm nước hoa Pour Homme. Ông đã thực hiện một bước đi táo bạo bằng cách chọn chính mình là người mẫu quảng cáo và nude hoàn toàn dưới ống kính của nhiếp ảnh gia nổi tiếng Jeanloup Sieff.
Calvin Klein nóng bỏng và thác loạn
Thương hiệu Calvin Klein đã không còn xa lạ với các quảng cáo gây tranh cãi. Hãng này thậm chí được mệnh danh là “thương hiệu gợi tình” với những bộ ảnh khiến người xem nóng mắt, kích thích khiêu dâm hơn là để ý tới mẫu jeans của họ, thậm chí sử dụng trẻ em chưa đủ 18 tuổi để làm mẫu.
Tom Ford mang sex vào quảng cáo Gucci
Nhà thiết kế Tom Ford nổi tiếng trong việc sử dụng những hình ảnh tình dục trắng trợn vào trong các chiến dịch quảng cáo của mình. Từ năm 1990 ông gia nhập Gucci khi hãng này đang ở giai đoạn khủng hoảng, cái thời mà “không ai mơ tới đồ hiệu Gucci”, phải tìm kiếm nhân tài khắp nơi. Năm 1994, Tom Ford được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo. Ông bắt tay cùng nhiếp ảnh gia huyền thoại Mario Testino cho ra đời những chiến dịch quảng cáo mới lạ, đặt nặng vào chữ "sex".
Benetton mang AIDS, tôn giáo, chính trị vào quảng cáo
Vào những năm 1980 khi người người đứng đầu của Benetton đã cho nhiếp ảnh gia Oliviero Toscani toàn quyền tự do với các chiến dịch tiếp thị của hãng. Toscani sử dụng các ý tưởng khác nhau từ bất kỳ thương hiệu thời trang nào bằng cách sử dụng các hình ảnh trực quan, tác động vào người xem, thậm chí không liên quan một chút gì đến thời trang. Các quảng cáo này xa rời sản phẩm mà mối liên hệ duy nhất là biểu tượng ở các góc của bức hình.
Tiếp đến, hàng Benetton nhận được lời đe dọa từ tòa thánh Vatican vào năm 2011 khi họ tung ra hình ảnh của Đức Giáo Hoàng Benedict hôn hít lãnh tụ Hồi giáo Sheik Ahmed el- Tayeb như một phần của chiến dịch UnHate, rồi cảnh Tổng thống Mỹ Obama hôn tổng thống Venezuela Hugo Chavez gây không ít người choáng váng…
American Apparel dung tục
Là hãng thời trang bình dân, chiếm được cảm tình của giới trẻ nhưng American Apparel không ngừng gây tai tiếng với các quảng cáo phản cảm, từ việc dùng người mẫu 62 tuổi diện nội y hay cô gái Hồi giáo mặc jeans, để ngực trần, những poster quảng cáo gợi dục.
Hình ảnh của hai cô người mẫu này gợi cảm hút thuốc phiện khiến thương hiệu Sisely bị chỉ trích nặng nề vào năm 2007. Trước đó năm 2001, cảnh một chân dài ngồi bên con bò hứng sữa, mắt nhắm đê mê, sữa chảy tung tóe từ miệng làm nhiều người thấy kinh tởm. |
Hãng Jours Après Lunes dùng mẫu nhí để quảng cáo nội y, vấp phải sự phản đối của các tổ chức bảo vệ quyền trẻ em và các phụ huynh. |
Quảng cáo đồ lót trên tạp chí Sports Illustraded năm ngoái được cho là phân biệt chủng tộc, bôi nhọ văn hóa. |
Hãng Donna Karen bị lên án kỳ thị người da màu khi để họ làm nền cho người mẫu. |
Đụng chạm tới chính trị luôn phải hết sức thận trọng. Thương hiệu Palermo đã bạo gan sử dụng hình ảnh nhân vật lịch sử thế kỷ 20 Adolf Hitler mặc áo hồng và bị gỡ bỏ ngay sau đó. |
The Lake & Stars dùng hai mẹ con ở ngoài đời để làm mẫu nhưng hình ảnh của họ gợi liên tưởng mối quan hệ đồng tính nữ, sự loạn luân. |
Chiến dịch quảng cáo nước hoa năm 2011 của Marc Jacobs lấy hình ảnh mẫu teen Dakota Fanning kẹp chai nước hoa vào giữa đùi bị cấm vận. |
Quảng cáo Emanuel Ungaro năm 2002 bị chỉ trích khắp nơi, chỉ có Vogue Mỹ đăng. |
Thương hiệu Diesel năm 2006 với hình ảnh người đàn ông trần như nhộng vác 3 người phụ nữ trên mình quá sexy. |