Các nhân viên của hãng phần mềm khổng lồ mặc những bộ trang phục kỳ dị. Cùng với đó, xe diễu hành cũng được trang trí lạ mắt. Những "cỗ quan tài" giả iPhone và BlackBerry như ám chỉ khả năng ứng dụng, sức cạnh tranh của hệ điều hành Windows Phone 7 sẽ chôn vùi hệ điều hành từ hai đối thủ khi nó ra mắt.
Microsoft hoàn thành hệ điều hành Windows Phone 7 vào ngày 1/9 và thông báo ngày phát hành chính thức là 11/10 tới tại New York. Trong quá trình phát triển, mỗi ngày có đến hơn 10.000 thiết bị được chạy thử nghiệm Windows Phone 7.
Dự kiến, các thiết bị đầu tiên sử dụng hệ điều hành này sẽ có mặt tại châu Âu vào cuối tháng 10, và giữa tháng 11 tới tại Mỹ.